Cosmeticele naturale si organice sunt o parte fundamentala a unui stil de viata durabil

„Produsele care economisesc apa, cosmeticele vegane, sistemele de refill si zero deseuri
sunt aici pentru a ramane!”

Transformarea pietei internationale de cosmetice este in plina desfasurare. Era pandemiei si escaladarea in continuare a crizei climatice au avut un impact puternic asupra industriei cosmetice, retailului si consumatorilor.
Ca urmare a acestei dezvoltari, industria cosmeticelor abordeaza probleme precum o redefinire a durabilitatii, un accent sporit pe lanturile de aprovizionare, mai multa digitalizare si modele modificate de consum.

In acest context, este necesara indrumarea. Si VIVANESS 2022 este locul in care sa o obtineti, deoarece targul international ofera raspunsuri la prima mana, precum si o platforma pentru prezentarea datelor din industrie si reflectarea tendintelor actuale, o expozitite pentru produse noi si un loc de adunare pentru comunitatea internationala de frumusete.

In perioada 15-18 februarie 2022, asteptarea se va incheia in sfarsit, cand targul combinat BIOFACH si VIVANESS 2022 isi deschide usa pentru vizitatorii profesionisti la Exhibition Center Nürnberg. Dupa editia online din 2021 din cauza pandemiei, acesta revine ca un eveniment live si la fata locului, cu beneficiile suplimentare ale functiilor digitale.

Cosmeticele naturale si organice ca motor de crestere

Multi oameni au devenit reflexivi din cauza crizelor actuale si se straduiesc sa traiasca o viata mai constienta. In toate segmentele societatii, exista o realizare a faptului ca un stil de viata sanatos durabil, care economiseste resursele nu inseamna doar fericire si satisfactie in prezent, ci si implineste dorinta de a lasa un viitor mai bun generatiei urmatoare.

Industria cosmetica raspunde, de asemenea, foarte clar la aceasta dezvoltare si isi adapteaza ofertele la cerintele consumatorilor pentru produse naturale si sustenabile.

Acest lucru se reflecta in performanta constanta pozitiva a vanzarilor de cosmetice naturale si organice in Germania: cu o rata de crestere de aproximativ 5% in primele sase luni ale anului 2021, cosmeticele naturale si organice si-au putut extinde si mai mult cota de piata.
Gamele cosmetice aproape naturale si conventionale, pe de alta parte, au inregistrat o scadere a vanzarilor in intervalul procentual de o singura cifra in aceeasi perioada.

Companiile de cosmetice devin din ce in ce mai ecologice

Pe scurt: cosmeticele naturale si organice au fost din nou un generator de crestere si singurul segment de pe piata germana de cosmetice de aproximativ 14 miliarde EUR (2020) care s-a bucurat de crestere in primele sase luni ale anului 2021.

Aceasta analiza a fost realizata de Mirja Eckert de la firma de consultanta de cercetare de piata si tendinte THE NEW, in colaborare cu institutul de cercetare de piata GfK, Information Resources (IRi), IQVIA si BioVista, pentru Monitorul Sectorului Cosmetice Naturale semestrial.

In calitate de editor al acestui raport privind sectorul cosmeticelor naturale, ea subliniaza ca: „In general, companiile de cosmetice devin din ce in ce mai ecologice, adopta o abordare mai holistica si mai etica si investesc in durabilitate. Facand acest lucru, ele se potrivesc cererii tot mai mari din partea consumatorilor care gandesc sustenabil.”
Expertul in industrie continua explicand: „Consumatorii sunt mai informati acum si doresc ca marcile sa fie transparente si convingatoare, astfel incat produsele cosmetice naturale si organice certificate sa devina din ce in ce mai populare”.

Tendintele de sustenabilitate au prins radacini

„Supararile pietei se bazeaza pe o schimbare de paradigma”, spune Eckert. Noile sisteme de valori si schimbarile de mentalitate si de comportament ale consumatorilor care se instalau chiar inainte de pandemie au fost intarite din cauza acesteia, iar acum au ca rezultat masuri si comportamente specifice de ambele parti: „In cazul producatorilor, acest lucru se reflecta in formularile naturale pe care le produc si in cazul consumatorilor prin alegerea marcilor si a produselor in care au incredere”, spune Eckert.

Nu doar in Germania, ci si la nivel international, sustenabilitatea, impreuna cu consumul constient si adecvat din punct de vedere etic, stau la baza dezvoltarii produselor pe piata frumusetii. Produsele care necesita un consum cat mai redus de apa, cosmeticele vegane, sistemele de refill si zero deseuri sunt aici pentru a ramane.

Ele au evoluat de la a fi o tendinta pentru a deveni o parte integranta a cererii si ofertei. Aceasta transformare ecologica si durabila are loc in nenumarate bai din intreaga societate.

Rezultatele ingrijoratoare ale crizelor de mediu provocate de om sunt extrem de clare si sunt din ce in ce mai multe solicitari pentru un nou echilibru intre oameni si planeta.

Un sondaj efectuat pe 2.000 de consumatori din Germania si Franta, la inceputul anului 2021, realizat de asociatia de cosmetice naturale si organice NATRUE, arata ca pentru consumatori, prioritatea principala atunci cand cumpara produse cosmetice este „compozitia naturala”. Ceea ce inteleg prin aceasta nu este doar ingredientele naturale, ci si bunastarea animalelor, compatibilitatea cu mediul, evitarea deseurilor, durabilitatea si comertul echitabil.

Comertul electronic stimuleaza vanzarile

Cand vine vorba de vanzari, canalele online continua sa fie lider in competitia pentru cotele de piata. Potrivit expertilor din piata, marketingul omnicanal va continua sa castige in importanta in viitor si poate oferi o oportunitate speciala pentru brandurile de cosmetice naturale si organice.

Consumatorii sunt din ce in ce mai activi online, unde gasesc produse cosmetice naturale si organice care le satisfac mai des nevoile extrem de specifice si personale.
Pe langa optiunile de a comanda din magazinele web ale producatorilor si pe canalele de social media, din ce in ce mai multe piete online importante, cum ar fi Amazon, includ si produse cosmetice naturale si organice certificate in gamele lor, crescand astfel disponibilitatea acestor marci de mai multe ori.

Pe segmentul de comert cu amanuntul, comerciantii cu amanuntul de produse alimentare si chiar magazinele cu discount au descoperit cererea si profitabilitatea in crestere de a avea o gama de produse cosmetice naturale si organice si ofera marci private si nume cunoscute.

Abordari noi sunt, de asemenea, adoptate de gigantii modei precum Zalando, care colaboreaza cu marele retailer de cosmetice Sephora, sau H&M, care experimenteaza un concept de frumusete shop-in-shop.

Piete internationale: cresterea sectorului de frumusete eco nu cunoaste granite

Cat de multa cerere exista pe piata internationala de frumusete pentru cosmetice naturale si organice si concepte durabile se reflecta in numeroasele investitii in firme mici promitatoare si/sau achizitionarea acestora de catre jucatori majori, dupa cum a raportat firma britanica de cercetare de piata Ecovia Intelligence, cu sediul la Londra.
Fondatorul sau Amarjit Sahota se asteapta ca aceasta tendinta sa continue, cu o serie de alte „marci naturale si curate” care apar in companiile consacrate. „Piata globala a cosmeticelor naturale si organice continua sa creasca pe fondul pandemiei”, confirma expertul in cosmetica naturala si organica.

El estimeaza ca vanzarile la nivel mondial de produse cosmetice naturale si organice in 2020 se vor ridica la aproximativ 12 miliarde USD. „Aceasta crestere sanatoasa va continua si in 2021”, este convins Sahota.

Un raport recent de piata al Global Industry Analysts, Inc. din SUA estimeaza ca valoarea industriei globale a cosmeticelor naturale si organice in 2020 va fi si mai mare, la 18,5 miliarde USD, si prezice perspective stralucitoare pentru aceasta in urmatorii cativa ani, cu rate de crestere de 8%. Si in acest context, cererea este condusa de dorinta pentru produse naturale, bunastarea animalelor, protectia resurselor naturale, bunastarea consumatorului si sanatatea lui.